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Facebook的用戶活躍度激增 但對該公司股價意義不大

市民王叫獸 2020-03-27 29808°c

騰訊證券3月27日訊,盡管Facebook用戶活躍度激增,但其廣告業務收入仍受到全球冠狀病毒大流行帶來的負面影響而出現下行趨勢。投資者對Facebook持謹慎態度,該公司股價周四漲逾4.5%。

早在周二晚些時候,Facebook在其博客文章中透露,“在防控措施較為嚴厲的國家中,我們的廣告業務收入有所下降。”周一,推特(Twitter)以全球廣告市場放緩的影響為由,大幅下調了其3月季度的收入前景。盡管Facebook和推特的用戶活躍度均在增加,但收入并未隨之增加。

Facebook在其博客文章中表示,在許多受到冠狀病毒打擊最嚴重的國家中,總的信息傳遞量比上個月增長了50%。

截至周四收盤,Facebook股價上漲4.56%,至163.34美元,而標準普爾500指數上漲6.24%。

周三,SunTrust Robinson Humphrey分析師約瑟夫-斯夸里(Youssef Squali)將其Facebook股票目標從265美元下調至230美元。在維持股票買入評級的同時,斯夸里將Facebook的每股收益預期從2020年的8.71美元下調至7.25美元,并將2021年每股收益預期從9.71美元下調至8.03美元。

斯夸里寫道,他發現“盡管Facebook當前的廣告價格有所下降,而且越來越多的小型直接廣告商希望利用降低的廣告價格以獲得知名度。但在受這場危機打擊最嚴重的垂直行業,包括旅行、住宿和汽車行業,品牌營銷商明顯減少了在Facebook上的廣告支出。”

盡管如此,斯夸里認為,一旦當前危機結束,Facebook仍然處于絕對的優勢位置。他寫道:“盡管對疫情的持續時間尚不確定,但我們認為,鑒于用戶參與度的提高,廣告的有效性以及良好的財務狀況,Facebook是在這場危機中最有可能崛起的公司之一。”

Moness Crespi Hardt的布萊恩-懷特(Brian White)同樣也維持了他對Facebook股票的買入評級,同時將其目標價格從260美元下調至230美元,以反映“當前的新冠病毒危機和經濟的暗淡前景”。

懷特補充說:“盡管Facebook和我們這個世界中的大多數公司都具有強烈的長期上漲趨勢,但過去的低迷時期證明,幾乎沒有公司能幸免于嚴重的經濟收縮。”

他補充說:“鑒于這種新的經濟現實,數字廣告支出將很難擺脫新冠病毒危機的影響。”他將Facebook的2020年每股收益預期從9.50美元下調至7.68美元;將2021年每股收益預期從11.71美元升至每股9.76美元。

Needham的勞拉-馬丁(Laura Martin)對Facebook股票為持有評級,此前曾調低了她對2020年的估計,以反映當前的新冠病毒危機的影響。今天她也削減了2021年的預期。馬丁的新的盈利預測是每股10.17美元,低于此前的10.85美元。

馬丁指出,Facebook12月和1月的廣告收入對于當前的模擬效果沒有太大幫助。她寫道:“新冠病毒危機對于Facebook來說也有很大的影響,因為在美國和許多歐盟國家,經濟活動逐漸停滯,各個企業的廣告投放明顯下降。”

馬丁還指出,由于美國電視廣告的50%至80%是在去年5月達成商業協議的,因此大型廣告客戶很難削減電視廣告支出,然而Facebook的所有廣告都是通過實時拍賣出售的,因此受影響比較大。(崔斯特)


文章來源: 騰訊網

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資深媒體人、藍鯨日報創始人、互聯網俱樂部創始人

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